體驗營銷策劃

體驗式經濟時(shí)代的(de)到來(lái)，對(duì)企業影(yǐng)響深遠(yuǎn)，其中最主要的(de)方面在于企業的(de)營銷觀念上。就象伯德·施密特博士(Bernd H.Schmitt)在他(tā)所寫的(de)《體驗式營銷》"Experiential Marketing"一書(shū)中指出的(de)那樣，體驗式營銷(Experiential Marketing)站在消費者的(de)感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、關聯(Relate)五個(gè)方面，重新定義、設計營銷的(de)思考方式。此種思考方式突破傳統上"理(lǐ)性消費者"的(de)假設，認爲消費者消費時(shí)是理(lǐ)性與感性兼具的(de)，消費者在消費前、消費時(shí)、消費後的(de)體驗，才是研究消費者行爲與企業品牌經營的(de)關鍵。

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